NeXT를 위한 로고는 무엇이 되어야 하는가? - 5

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이상적으로 로고는 사업의 상징을 연상시키거나 설명할 수 있어야 한다. 그러나 그것은 드물게 가능할 뿐더러 필연적이지도 않다. 본보기로 IBM 로고만 한 것이 없겠다. IBM 로고는 그 회사에 관해 자세히 알지 않아도 컴퓨터를 연상하게 한다. 줄무늬를 이용해야만 했던 초기 훌륭한 회사 덕분에 오늘날 줄무늬는 컴퓨터와 연관된 모양이 되었다. 이것은 방송사 ABC 로고가 TV를 직접적으로 묘사하지 않는 것과 비슷하다. 두 로고는 다음의 그래픽 요소로 각각의 상징을 연상한다: 줄무늬와 원형.

상단 예시에서 소문자 e는 위에 말한 것과 같이 연상 요인으로 쓰인다.